Estée Lauder מודיעה על חזרתה של פולינה פוריזקובה—שחקנית, סופרת, דוגמנית ואחת הקולות הבולטים בשיח נגד אפליה על רקע גיל—כשגרירת מותג גלובלית.
פוריזקובה הייתה מהפנים המזוהות ביותר עם Estée Lauder בשנים 1988 עד 1995, וכיכבה בקמפיינים האייקוניים של המותג. עכשיו היא חוזרת, אבל הפעם עם תפקיד רחב יותר, כזה שמביא איתו גם אמירה. שיתוף הפעולה החדש מסמן כיוון ברור - ניסיון להרחיב את ההגדרה של יופי ולדבר על גיל, ערך עצמי וקבלה עצמית בצורה פתוחה יותר.
"במהלך 30 השנים האחרונות הפכתי לאישה עם קול, עם דעות ברורות ועם תחושת עצמי חזקה," אומרת פוריזקובה. "Estée Lauder פנו אליי שוב לא למרות זה, אלא בדיוק בגלל זה. הפעם זה לא רק תפקיד. זו שליחות. הזדמנות להיות מי שאני באמת, לדבר רק על מוצרים שאני מאמינה בהם, ולהראות לנשים שעם השנים מגיעים גם כוח וגם אפשרויות."
במסגרת התפקיד, פוריזקובה תוביל קמפיינים בקטגוריות הטיפוח והאיפור, תוך חיבור ישיר לערכים שהיא מקדמת, ובראשם גישה חיובית לגיל. הקמפיין הראשון בהשתתפותה יעלה באביב 2025, כחלק מקידום סדרת Revitalizing Supreme+.
ג’סטין בוקספורד, נשיא המותג הגלובלי של Estée Lauder, מסר:
"מדובר ברגע משמעותי עבור המותג. אנחנו שמחים לקבל את פולינה חזרה למשפחה, הפעם לא רק כפנים של קמפיין, אלא כמודל לחיקוי. הקול שלה, האותנטיות והיכולת שלה להתחבר לנשים ברמה עמוקה משקפים את מה שהמותג מייצג."
פולינה פוריזקובה, ילידת צ’כוסלובקיה, היא שחקנית וסופרת, ובעבר דוגמנית בינלאומית מצליחה. היא הייתה האישה הראשונה ממרכז אירופה שהופיעה על שער גיליון בגדי הים של Sports Illustrated בשנת 1984, ובהמשך הפכה לאחת הדוגמניות המצליחות בעולם.
לאורך השנים השתתפה בסרטים ובסדרות רבות, וספרה האוטוביוגרפי "No Filter" פורסם בשנת 2022. כיום היא נחשבת לאחת הדמויות המשפיעות בשיח הבינלאומי על גיל, יופי ודימוי עצמי.
Estée Lauder הוא מותג הדגל של .The Estée Lauder Companies Inc המותג נוסד על ידי אסתי לאודר, חלוצת תעשיית הביוטי העולמית. המותג ממשיך את מורשתה ביצירת מוצרי טיפוח ואיפור מתקדמים לצד בשמים איקוניים, מתוך הבנה עמוקה של צרכי הנשים ורצונותיהן.
המותג פועל כיום בלמעלה מ-150 מדינות ברחבי העולם, ומשקף באופן עקבי נקודת מבט עוצמתית ואותנטית.
הקמפיין הראשון שלי היה ב-1988 לבושם בשם Knowing. מאוד אהבתי את השם, כי תמיד ראיתי את עצמי כאישה שיודעת. צילמנו פרסומת בשחור-לבן עם חבר קרוב שלי, פיטר קגן. זה היה קמפיין שונה, קצת נועז ומאוד מתקדם לזמנו.
זו שאלה ממש קשה, כי אהבתי לעבוד עם ויקטור סקרבנסקי, שאיתו צילמתי הרבה קמפיינים. הוא היה אדם מקסים, וגם צחק מהבדיחות הגרועות שלי. העבודה איתו תמיד הייתה שיתופית, ואני מרגישה שכל קמפיין שעשינו היה מיוחד. אני באמת גאה בכולם, קשה לי לבחור אחד.
הראשון היה Knowing, כי זה היה המוצר הראשון שניסיתי. אני עדיין מאוד אוהבת את הניחוח שלו. אחריו הגיע Advanced Night Repair או Night Repair כפי שנקרא בעבר. השתמשתי בו כבר כשהייתי צעירה, עוד לפני שבאמת הייתי צריכה, והיום אני עדיין משתמשת בו ורואה את ההשפעה שלו.
אני לגמרי מתלהבת מה-Advanced Night Repair Overnight Treatment. זה אחד הדברים הכי מרשימים שהנחתי על הפנים שלי, והוא באמת מעניק לפני מראה רענן של אחרי שינה טובה. זה פשוט מדהים.
בעבר הייתי בעיקר דימוי, מעין קנבס שעליו הקרינו חלומות ושאיפות. ראו אותי, אבל לא באמת שמעו אותי. הייתי חלק מתפיסת יופי שהייתה קשורה באופן הדוק לנעורים. היום, עם הגיל, אני מגיעה כאישה שלמה עם דעות. הפנים שלי נושאות קמטים של חיים, של חיוכים ושל רגעים מורכבים, ואני רוצה לקדם תפיסה של נשיות שמכילה את כל זה.
אני אוהבת לקרוא, וזה מרגיש לי פינוק אמיתי. גם אוכל טוב וטיולים הם דברים שאני מאוד נהנית מהם. היום אני גם יודעת להעריך עד כמה זו זכות.
אחרי תקופה לא פשוטה בחיים, קראתי הרבה ספרי התפתחות אישית. משפט אחד שנשאר איתי הוא "שום דבר לא נמשך לנצח". זה נכון גם לדברים הטובים וגם לקשים, וזה נותן פרספקטיבה.
האמת, לעצם זה שיש עתיד. הידיעה שאני אקום מחר ויהיה יום חדש, לא משנה איך הוא יהיה, היא מבחינתי מאוד מרגשת.
